2019摩洛哥家用电器展

欧洲后花园——摩洛哥
★ 摩洛哥王国位于非洲西北部，与阿尔及利亚、西撒哈拉、大西洋相邻，北隔直布罗陀海峡与西班牙相望，扼地中海入大西洋的门户，国土面积44.65万平方公里，总人口3322万，人均GDP2832美元。地理位置优越，交通便利海运发达，自然资源丰富，被誉为西非门户。 
★ 中摩关系自建交以来，关系友好稳定，自“一带一路”政策实施以来，摩洛哥逐渐成为战略支撑点。2016年摩洛哥给予中国公民免签政策，对中摩合作及贸易往来更加有利。随着摩洛哥市场自由化及政策逐渐开放，摩洛哥重点行业市场潜力巨大，合作空间广阔。
★ 市场背景：摩洛哥以其独特的地理位置和优良的投资环境，将成为中国“一带一路”通往非洲的桥梁纽带，是中国企业“走出去”值得关注的国家。有较好的投资环境，其政治稳定、经济增长、设施齐全、市场透明。摩洛哥是一个以农业经济为主，中等收人的发展中国家，是非洲第五、北非第三大经济体。中摩经贸合作涉及能源、矿产、基础设施、工业、投资等多个重点领域，且进入不断拓展的发展时期。

摩洛哥电子家电市场分析
北非：一个拥有优秀商业机会的新兴市场
北非是非洲最富庶的地区，原因在于该地区拥有丰富的自然资源，每年能生产和出口大量原油，可以保持相当数额的外汇收入。特别是北非邻近实行自由贸易政策的中东市场，进入北非国家的商品可以向中东国家辐射，因此这个有潜力的市场，更加被世界各国商家所关注。 摩洛哥：一条通往55个国家的途径，凭借其优越地位，使其成为第一个从欧盟中获得利益的南部地中海国家。拥有10亿消费者。摩洛哥，被许多人认为是美国、欧洲、非洲与中东之间的连接，是一个快速增长，具有弹性和安全性的市场。据中非贸易研究中心调查，在过去的几年里，非洲电子产品产业的崛起令人吃惊，并为全球企业提供了一个在这个蓬勃发展的产业中获得立足的绝佳机会。目前，非洲电子产品市场正经历爆炸性增长，其市场需求也呈指数增长。
多样化电子产品刺激摩洛哥电子市场迅速发展
摩洛哥电子产品市场近几年发展迅速，2017年消费性电子产品注册用户数量大幅上升，主要涉及高科技智能手机和便携式电子产品，如平板电脑、手环等。从摩洛哥互联网的快速发展、电子产品的迅速扩张到电子应用产品的多样化都刺激着市场购买力。方便携带的智能手机，以其越来越完善的技术及不同品牌各自的特点，吸引着更多的购买者。据了解，随着摩洛哥中高收入群体健康意识的提升，人们开始关注日常健身、锻炼及身体状况，因此对类似于手环等电子产品或手机运动软件需求日益增长。
近些年，国外品牌主导着摩洛哥电子产品市场。由于摩洛哥国内市场电子产品生产制造能力有限，当地电子产品公司无法直接生产成品，且摩洛哥客户认为国外品牌质量高。
中国电子消费品企业已进军并领先当地市场
中国手机供应商如华为、oppo、联想、中兴、传音和阿尔卡特等品牌都已进军并领先非洲市场，中国双卡双待的手机模式在非洲市场也大受欢迎。而销售途径，除了在电子产品专业零售商处购买外，超市、大型超市及授权的零售商也在打折销售，来吸引顾客。线上零售商由此看到商机，随着网络服务的完善，网上购买也在不断提高电子产品市场购买力。
总之，对于国产厂商来说非洲最吸引人的莫过于巨大的市场空间：约占世界总人口的15%。城市人口约占全洲人口的26%，重要的是手机用户超过2个亿，即使在经济危机的2009年增长率也达到了14.8%，而在中国手机市场逐渐趋于饱和的时候，以非洲为代表的地区和国家成为了全球手机最强劲的驱动市场。消费者的认知成熟了，品牌的引导力度在加强，市场以品牌为导向是必然的。目前非洲市场渠道中70%为开放渠道，运营商相对比较弱势，这也使得那些自己做渠道、做品牌的手机厂商有较大的发挥空间。
在非洲市场，手机毫无疑问是一个卖得最好的品类，目前中国的厂商进入非洲市场第一批的厂商应该是来自于深圳的，在2013年以后，智能手机爆发，大批中国手机品牌进入这个市场。同时，也促进着当地电商的发展，带来了巨大转变。
目前就非洲市场来说，有三类产品是热销：
第一类是消费电子类，比如说手机，尤其是中低端的知名机，售价100美金的，还有耳机，音乐和非洲人是息息相关的。基本上所有非洲人都是闻歌起舞的，他们对这个品类非常讲究，另外，还有智能穿戴，摄影等产品。同时，非洲也是旅游市场，还有办公设备。
第二类是跟时尚相关的产品，整个非洲大陆以前是欧美的殖民地，他们对时尚的商品也是很有品位的。如手表，尤其是一些时尚的手表，基本上非洲人是人手一块。
第三类是电器，因为整个非洲是没有工业技术的，所有电器基本是依赖进口的，目前非洲的电器市场就是品牌单一，家电很贵，定价随意性很高，这给中国企业和中国卖家提供了一次机会。
摩洛哥家电业生产概况
据了解，目前摩洛哥家电普及率还比较低，只有部分城市家庭拥有电视、冰箱、洗衣机等。家电产业在摩洛哥是相对较小的产业，以民营企业为主，主要依赖进口。同时，据消费电器业研究机构欧视国际分析师罗伦萨德拉表示，即便是在经济衰退最严重的2009年，摩洛哥家电消费市场依然保持了3%的增长率。在摩洛哥，所谓家用电器生产，主要是进口散件进行组装。由于品类不齐，有官方统计的家电生产包括家用冰箱、洗衣机及燃气炉灶。前几年，摩洛哥市场家电多以日韩品牌为主， 随着中国家电产品品质提升，物美价廉及当地人对中国人印象较好，中国家电产业越发在当地受欢迎。
家电产品仍需大量进口
从总的发展趋势看，虽然摩洛哥政府自90年代以来出台了一系列鼓励投资、发展经济的政策（如颁布了新投资法、下降了消费信贷利率、国民住宅工程等等），但对家用电器生产业的刺激作用十分缓慢。自1994年以来，家电生产业产值呈逐年降落趋势，至1998年产值降落了50％。到了1999年以后，才开始恢复性增长。 摩洛哥家电组装生产相对照较集中；虽然全行业有很多企业，但触及冰箱和洗衣机并范围较大的只有2、3家。
家电产品进口在摩洛哥家用电器市场中仍占据重要地位，电视机、空调机为全部整机进口，冰箱和洗衣机则既有整机进口，也有散件进口。 从分品种的进口值看：电视接收机进口是最为主要的部份，其次为电冰箱，空调及洗衣机。  
摩洛哥家电销售的两大渠道
占主要销售量的渠道为大型超市，如Makro和MarjMe都辟有相当范围的家电专售区，另外一类是专卖店，专卖店又可分为3种：综合型专卖店、单一品类专卖店（如家用制冷装备专卖）和单一品牌专卖店（如Sony专卖店）。
企业展商的声音
青岛澳柯玛
       澳柯玛在业内属于知名度较高的品牌，此前他们主销国内、欧美、日韩、东南亚市场。此行摩洛哥是澳柯玛继东非肯尼亚、西尼日利亚之后的东非重要市场布局。展会过程中遇见了十多家精准度较高的专业采购询盘，同时也受邀深度走访了摩洛哥当地主要家电市场。负责人表示北非冰柜及家电市场份额中，中国产品占有率较低，价格优势明显，今后将对该市场做重点宣传与产品研发。
招展范围
大型家用电器：冰箱、冷柜、酒柜、制冰机、空调、洗衣机、干衣机
厨卫家电：吸油烟机、灶具、洗碗机、消毒碗柜、燃气热水器、电热水龙头、电热水器、太阳能热水器、电吹风、浴霸、干手机、排风机、豆浆机、榨汁机、咖啡机、饮水机、电饭煲、微波炉、电磁炉、电压力锅、电烤箱、面包机、冰激凌机、酸奶机、煮蛋器、打蛋机
个人护理电器：电吹风、剃须器、卷发器、电动牙刷、美容仪、按摩椅、按摩器、各类测量仪
消费电子：手机、智能手环、电视机、家庭影院、投影机、音响、录音机、数码相机、DV、平板电脑、电子游戏机、MP3/MP4播放器、学习机、移动存储器、电池、移动电源、充电器、数据线、手机壳、卫星通讯技术、通讯电缆和光缆等通讯产品及配件
电脑、硬软件及周边产品：个人电脑、上网本、平板电脑、显示器、电脑支架、扬声器、键盘、鼠标、耳机和遥控器、无线装置、数据存储设备等
办公自动化的设备：打印机，复印机，传真机，扫描仪，多功能打印机
其他电子产品：净水器、吸尘器、挂烫机、电驱蚊器、空气净化器、验钞机、点钞机、手电筒、应急灯、电风扇、冷风扇、加湿器